Размещение: программа «Чем удивить элиту»

Хронометраж: 1 минута.

Формат: имиджевый сюжет.

Цель: информирование ЦА о бренде.

Реализация:

Всемирно известному английскому фарфору для днепропетровской аудитории не хватило самую малость: знания. По словам Заказчика, те, кто бывал за границей, эту марку знали, уважали и приобретали. А вот «невыездные» патриоты должного пиетета к бренду не испытывали.

В ходе экспертного анализа (информация Заказчика) было выяснено: одна из главных мотиваций к покупке в салоне - наличие бренда у знакомых, друзей или любого другого лидера мнений. Поэтому мы предложили ввести бренд в имеющуюся систему ценностей ЦА.

Были выбраны «абсолютные лидеры мнений»: персоны, которые, независимо от личного к ним отношения, являются примером для подражания представителей ЦА. Наличие общих атрибутов, безусловно, льстит вторым и абсолютно не напрягает первых.

Результат:

В итоге рейтинг подражания выглядит следующим образом: «путинский» сервиз смели первым. Екатерина Вторая и Королева Англии поделили бронзу и серебро. Главное – что марка стала понятной и узнаваемой для аудитории. Теперь у нее появился эталон для сравнения и законный повод для гордости.