Цель.
Разработка логотипа рекламной компании «Вирус».
Реализация.
Главная коммуникационная задача – нейтрализация негативного стереотипа.
Ассоциации, которые вызывает слово вирус достаточно негативные. Биологически – нечто вредное, разрушающее. Визуальный образ: что-то незаметное, глазом не фиксируемое, однако при ближайшем рассмотрении – наверняка очень отталкивающее. Смех нейтрализует страх, улыбка – опаску и настороженность.
Образ, выбранный для логотипа, не имеет реального прототипа. Это рисованный мультяшный герой. Нечто живое, дружелюбное и обаятельное. Кто-то видит рыбку, кто-то кота, а кто-то находит отдаленное сходство с директором. В любом случае, поле для положительных ассоциаций открыто. А имя «Вирус» рассматривается уже как имя собственное. Или, собственно, имя. Вот такое вот милое существо, которое зовут «Вирус». Рисованный шрифт дополняет созданный образ.
Страшно? Нисколечко.
Результат.
Рекламная компания «Вирус» на рекламном рынке Днепропетровска с 2002 года. На сегодняшний день она объединяет в единую сеть различные агентства, службы и студии. Основные направления деятельности:
- рекламные услуги, маркетинговые и социальные исследования;
- создание и сопровождение web-сайтов, рекламные кампании в сети Internet, виртуальные туры;
- разработка и реализация в сфере event: специальные мероприятия, корпоративные события, промоушн – проекты.
Есть постоянные клиенты, а есть те, кто предпочитают другие агентства. Но и те, и другие эту компанию знают и выделяют среди прочих. И никакой тебе негативной коннотации слова «вирус».
