Цель:
В рамках международной выставки
12 и 13 сентября в Киеве
проводится уникальный конкурс «Блиц ЁРШ»!
На конкурс принимаются работы на тему «Реклама рекламы».
Авторитетное Жюри открытого национального Конкурса "Рекламный Ёрш" в открытом режиме даёт свою оценку, и победителя ждут призы и громкая слава!
К рассмотрению принимаются все коммуникационные форматы. Обязательная презентация перед Членами Жюри и посетителями. Возможность рассказать о себе, о своей работе и, конечно, ответить на вопросы.
Разработка.
Реклама рекламы – да еще перед рекламистами. Задача заведомо неблагодарная. Нужны сильные аргументы и яркая запоминающаяся презентация – как минимум. В поисках решения мы вышли на нашу аббревиатуру «АК» - агентство коммуникаций. А ведь это еще и автомат Калашникова – предмет, известный нескольким поколениям независимо от их профессии своей надежностью и точностью в любых условиях. Чем не позитивный архетип для характеристики агентства? Или это не инструмент коммуникаций?
Подумав еще немного, мы довели идею до абсурда: все составляющие части автомата были описаны на языке рекламно-маркетинговых коммуникаций. Причем так, чтобы максимально сохранить смысл – и исходный, и новый. Затвор (по сути своей - поршень) стал Креативным Поршнем. Просто возвратная пружина – Возвратной Пружиной Здравого смысла. И так далее - в порядке сборки.
И вот как на примере самого надежного и точного оружия мы показали принципы работы нашего Агентства Коммуникаций «Абрис»:
Презентация.
Докладчик с дежурной улыбкой комментирует первые слайды дежурной же презентации. Зал устраивается поуютнее, чтобы подремать законные 10-15 минут.
В ответ на это Докладчик вопрошает: Скучно? Неубедительно? Вам нужны аргументы повесомее? Получите! – и отработанным движением достает из стола самый что ни на есть настоящий автомат Калашникова (массогабаритный макет). Передергивает затвор, удовлетворенно оглядывает аудиторию, которая теперь совершенно очевидно слушает его гораздо внимательнее.
Далее презентация двигается в заметно более бодром режиме. Мы нашли учебник НВП за 1973 год, отсканировали схемы разборки-сборки АК – и все наши «нововведения» стилизовали под пометки красным карандашом в учебнике.
Новый слайд – новая деталь: Докладчик комментирует и шутя собирает на глазах у изумленной публики автомат. Финал – предсказуемый, но от того не менее эффектный. Передернув затвор, Докладчик предлагает аудитории задавать вопросы.
Посмотреть презентацию (5.1 Мб)
Результат.
АК «Абрис» не заняло призового места со своей презентацией, некоторые члены жюри даже назвали ее креативом ради креатива. Однако оставшиеся дни выставки все, кто побывал на нашей презентации, встречая представителей Агентства, постоянно о ней вспоминали как о ярком событии конкурса.
А отдельные члены жюри тихонько подходили и просили автомат – подержать в руках.
Если серьезно – то благодаря этой презентации «Абрис» хорошо запомнили и партнеры, и потенциальные клиенты.
Фото Соответствующий слайд и комментарий Явление аудитории инструмента коммуникаций. Вопрос на засыпку: что такое АК? Добываю Креативный поршень. Демонстрирация Креативного Поршня вместе с Противооткатным Механизмом. Установка Крышки. Бюджет во всех измерениях Докладчик готов к вопросам аудитории. Один из членов Жюри - Максим Колесников (УГФК) - не утерпел. Решил подробнее изучить инструмент эффективных коммуникаций. Интеллект и ирония - вот наше оружие. Hasta la vista, baby.
Дело нужное и ответственное.
