Цель: разработка и реализация промо-акции для поддержания лояльности существующих клиентов и привлечения новых.
Реализация.
…Ему нравились сухой треск карт и вечная немая драма застывших вокруг зеленого сукна хладнокровных людей. Ему нравился солидный и привычный комфорт карточных салонов и казино, мягкие подлокотники кресел, виски или шампанское рядом с каждым игроком, сдержанные, внимательные официанты. Его забавляли беспристрастность рулеточного шарика и карт и в то же время их вечная предвзятость. Ему нравилось быть одновременно актером и зрителем и, сидя в своем кресле, влиять на поступки и судьбы людей, когда наступит его черед сказать "да" или "нет"…
Ян Флеминг. «Казино Рояль».
Предыстория007
Бонд.
Джеймс Бонд.
Образ, равно привлекательный как для женщин, так и для мужчин. Эталон life style. Игрок, который всегда выигрывает.
Bartolomeo.
Grand Casino Bartolomeo.
Одно из известнейших казино города, расположенное в дорогом модном развлекательном комплексе Bartolomeo. Здесь собираются почитатели дорогостоящего и азартного life style. Игроки, которые выигрывают по жизни.
Так почему бы не предложить им гарантированно выиграть у казино?
Тема ограбления уже была апробирована ранее, поэтому Заказчик, ссылаясь на успешность предыдущей акции, попросил ее развить. Вот так из экстрима, адреналина, и гарантированного хэппи-энда «Бондианы» с одной стороны – и позитивного опыта с другой родилась акция «Ограбление казин007».
Концепт007
Запланированная продолжительность акции – три месяца. Три этапа, объединенные одной концепцией: почувствуй себя «double zero seven» в Grand Casino Bartolomeo. Приди и выиграй все сокровища мира, а драйв, водку-мартини, спасение вселенной и прекрасную незнакомку мы обеспечим.
Шоу – по требованию Заказчика – разработано таким образом, чтобы, будучи интересным и запоминающимся, не отвлекало посетителей от игры. Наша задача – создать атмосферу, в которой игроки будут вовлекаться в предлагаемый диалог по собственной воле. Поэтому мы проработали детали, позволяющие сразу при входе в игровой зал погрузиться в «мир 007»:
-
тематические постеры на стенах (наиболее узнаваемые и яркие сцены из фильмов),
-
плазменные панели, развешенные так, чтобы игроки могли видеть их с любого места,
-
на плазменных экранах – ролики, анонсирующие акцию, смонтированные из кадров соответствующего фильма и положенные на его саундтрек,
-
герой рекламных роликов – сам «М», руководитель MI6. Как и в фильмах, «М» появляется на экране для того, чтобы дать Бонду очередное невыполнимое задание. В роли Бонда – каждый из посетителей казино. «М» (ведущий акции) рассказывает о задании (очередном этапе акции), подчеркивает детали (условия участия в акции), уточняет сроки – и выходит в зал, чтобы начать очередной этап.
-
дефиле: прекрасные девушки в элегантных платьях, в дорогих украшениях, стильных солнцезащитных очках, с часами Omega на запястьях. Кстати, отличное предложение для партнеров акции. Витрины с представленной продукцией после показа весь месяц украшают зал казино.
-
тематические напитки в баре, а также специальные гости, необычные розыгрыши и прочие сюрпризы. Но об этом – чуть позже.
Кроме того, в течение месяца, предшествующего розыгрышу, игроки, приходя в казино, получают лотерейные билеты, куда вписывают номер своей клубной карты. Эти билеты принимают участие во всех трех этапах розыгрышей. Чем больше визитов в казино – тем больше шансов. Приходя на розыгрыш, игроки при входе опускают лотерейные билеты в лототрон.
Название этапов акции соответствует названиям фильмов о Бонде:
Первая часть: «Бриллианты вечны»,
Вторая часть: «Голдфингер»,
Третья часть, финал: «И целого мира мало».
Шоу построено по принципам лотереи и ролевой игры: ведущий задает тематические вопросы – а посетителям при этом предлагают побывать в шкуре контрабандистов, занимающихся перевозкой алмазов, или грабителей, идущих на Форт Нокс. Вопросы задаются в пространство – и желающие ответить проявляют инициативу сами, остальные продолжают играть.
Победителям вручают призы, соответствующие тематике этапа: бриллианты, золотые слитки, оружие… Красивых женщин было решено не дарить.
Этап 1. «Бриллианты вечны» Постер
Тема этапа: контрабанда алмазов.
Специальный гость программы: иллюзионист – помогает ведущему, заполняет паузы в программе, развлекает гостей. Например, при помощи особой колоды карт, где все картинки – герои фильма «Бриллианты вечны», делит гостей на «красных» (агенты Secret Service) и «черных» (контрабандисты).
Промежуточные призы: За правильные ответы на вопросы викторины игроки получают «алмазы» - внушительных размеров стразы с выгравированной символикой акции и казино. Провезти контрабандой алмазы.
Розыгрыш: Шесть вопросов – шесть алмазов. В финал выходят два игрока, которые набрали (провезли контрабандой) наибольшее количество камней. Один «контрабандист» и один «агент». Иллюзионист проводит карточный блицтурнир и определяет окончательного победителя.
Главный приз этапа: «Беретта» Бонда – точная копия, действующая модель с наплечной кобурой и запасом патронов (стреляет холостыми). Вручение приза
Дополнительный розыгрыш: трое обладателей алмазов получают право достать из лототрона 37 лотерейных билетов, которые выкладываются на рулетку – шарик определяет, кто из гостей получит бриллианты навсегда. Естественно, в денежном эквиваленте.
Этап 2. «Голдфингер» Постер
Тема этапа: ограбление Форта Нокс.
Дефиле: Очаровательные девушки в украшениях из золота и платины. Лицезреть и тут тоже
Промежуточные призы: За правильные ответы на вопросы этапа игрок получает ключ от Форта Нокс и золотой слиток с выгравированной символикой акции и казино. Слиток - специальная банковская копия, предназначенная для демонстрации. От настоящего отличается лишь химическим составом. Цвет, масса – натуральный aurum. Убедиться
Проникнуть в Форт Нокс.
Розыгрыш: Из шести ключей, выигранных игроками, к замку от Форта Нокс подходит, разумеется, только один. Победитель определяется максимально честно и беспристрастно – путем подбора ключа к замку.
Главный приз этапа: Бутылка шампанского «Tattinger» – одна из любимых марок Джеймса Бонда. А также «Сертификат на посещение Форта Нокс» и памятный слиток – больше, чем те, что прилагаются к ключам. В бархатной коробочке, с гравировкой - все честь по чести.
Дополнительный розыгрыш: По уже известной схеме 37 лотерейных билетов раскладываются на рулетке и определяется победитель, который получает денежный приз.
Финал. «И целого мира мало» Постер
Тема этапа: актеры, сыгравшие роль Бонда в кино.
Специальный гость: очаровательная соведущая (у всякого 007 есть Прекрасная Спутница).
Розыгрыш: За правильные ответы на вопросы викторины игрокам вручаются патроны калибра 4мм. Ответить на вопросы к досье на Джеймса Бонда.
Далее, когда все вопросы заданы, обладателей боеприпасов просят пройти в тир, расположенный во внутреннем дворике. Здесь им вручают настоящий револьвер (de facto – огнестрельное оружие, но из-за калибра оно приравнено к пневматическому и допущено к свободной продаже. Принцип действия и сопутствующие атрибуты – звук выстрела и запах пороха – почти как у настоящего. Максимальная дальность стрельбы – 15 метров). Мишень
Игроки соревнуются на меткость в стрельбе – все действие транслируется в прямом эфире на плазменные панели в игровом зале. «Стрельбу» комментирует ведущий в зале, а Прекрасной Спутнице пришлось понюхать пороха. Общение между ними проходит в формате телемоста.
Главный приз этапа: Самый меткий стрелок получает тот самый револьвер с гравировкой, кобурой и запасом патронов. На всякий случай.
Дополнительные розыгрыши финального этапа:
Лучший «Бонд. Джеймс Бонд». Взглянуть на карточку
Игроки получают карточки с фото и биографиями всех актеров, исполнявших роль Бонда, выбирают лучшего и, вписав номер клубной карты, опускают карточки в лототрон.
Путем подсчета голосов определяется победитель среди Бондов (сэр Шон Коннери). Среди угадавших его игроков проводится дополнительный розыгрыш (лотерея) – победителю вручается скромный, но ощутимый денежный приз.
«Взболтать, но не смешивать».
Конкурс проводится между самыми активными участниками акции. Им предлагаются бокалы, в которых – мартини с…чем-то. Точно не с водкой. Разумеется, взболтано, но не смешано. Второй ингредиент и нужно угадать. Победителю вручают профессиональный шейкер с выгравированной символикой казино.
Дополнительно:
Результат007
Три месяца «Ограбления казин007» пришлись на время, которое для казино считается «межсезоньем». Однако же, если на первом розыгрыше зал был полон лишь наполовину, то уже через месяц людей было значительно больше. На финале зал был заполнен на 80-85%.
Ни от завсегдатаев, ни от новых игроков не поступало жалоб на то, что их отвлекают от игры. Конечно, в викторине участвовали не все, но те, кто отвечал на вопросы – делали это с интересом и удовольствием.
Что до призов – то и «Беретта», и револьвер были восприняты на «ура». Игры не бывает без игрушек. Чем они лучше и точнее – тем большее удовольствие приносят. Об уместности шампанского, стоящего в одном ряду с «Вдовой Клико» и «Домом Периньон» говорить излишне.
Большой интерес вызвали плазменные панели и стрельбы в формате телемоста. До сих пор ни в одном казино г. Днепропетровска ничего подобного реализовано не было.
В данный момент, АК «Абрис» занимается разработкой и реализацией новой акции для Grand Casino Bartolomeo.
