Цель: разработка и информационное наполнение буклета банка, посвященного новому продукту (вклад «Заощадження»); мотивирование ЦА на приобретение продукта. Распространение буклета – в отделениях банка и в офисах компаний-партнеров.

Реализация.

Представитель целевой аудитории не верит рекламе и не доверяет банкам. Чтобы нейтрализовать эти негативные стереотипы, было решено:
(1) не использовать классических рекламных «завлекух»,
(2) понимающе посочувствовать его проблемам,
(3) по-дружески рассказать ему, как можно «накопить денег».
И – оставить решение за ним.

«Решебник житейских задач» - не рекламный буклет, а дружеская подсказка: мы начинаем с «разговора за жизнь» и перечисления (постановки) задач. Мы понимаем, как нелегко сегодня представителю несуществующего среднего класса: о родителях позаботиться, детей на ноги поставить, о себе бы не забыть…

Мы переводим проблемы – в задачи: исходные условия  - решение, которое предлагает банк. Решебник – слово, знакомое тем, у кого есть дети школьного возраста (т.е. большинству представителей нашей ЦА!): здесь есть решения задач, с которыми они не могут справиться сами.

Итак, выход – есть! Или?.. Третья часть буклета называется «Давайте честно». Для тех, кто все еще скептически относится к рекламе, к банкам, и к рекламе банков. Давайте честно представим, что будет с Вами, дорогой представитель ЦА, через тридцать лет. Представили? Вот Вам телефон банка, набранный крупным шрифтом. Решение - за Вами.

Результат.

По данным Заказчика, буклет вызвал активный интерес к вкладу у потребителей. Количество звонков в справочную банка значительно выросло. Количество оформленных вкладов – закрытая информация; однако Заказчик остался доволен.