Цель: продвижение новой программы «Чем удивить элиту» (рекламно-информационный телеканал ИРТ), разработанной для компаний, предлагающих товары и услуги сегментов «премиум» и «супер-премиум».

Реализация.

Статья размещена в телепрограмме: ее покупают и читают независимо от уровня дохода. Статью «мимикрировали», придав ей вид анонса, чтобы она естественно вписывалась в телепрограмму.

Далее: строго говоря, первичной аудиторией воздействия программы является не сама элита, а те, кто стремится любой ценой получить этот статус. Другими словами, люди, падкие на внешние атрибуты и сенсации, у которых есть деньги, и которые готовы эти деньги потратить на сумочку как «у самой Мадонны / Бритни / Элтона…» (нужное подчеркнуть).

Посему формат статьи – сенсации: наш зритель (потенциальный покупатель!) падок на сенсации. «Что надеть и, главное, что… снять этим летом», «В Украине – всего шесть метров настоящего шелка», «Путин заказал сервиз из 47 000 предметов»… Согласитесь, любопытно хотя бы мельком посмотреть эту программу?

Результат.

Первый выпуск программы увидел свет в конце зимы и был основан на 80% на бесплатных сюжетах (по принципу «скидка welcome – 100%). Уже через месяц слух о ней настолько распространился среди рекламодателей, что канал стал продавать минуту рекламы на порядок дороже, чем в остальные программы.

Статья о программе Чем удивить элиту