Цель: продвижение коллекции оптики, представленной в бутике (в рамках выкупленных Заказчиком рекламных площадей в городских печатных СМИ); привлечение покупателей в бутик.
Реализация.
Что такое ассортимент мультибрендового магазина? Это длинный список артикулов и производителей, и стопки каталогов продукции. Перечислять их бессмысленно и нерезультативно. Поэтому, продвигая многоликий и расплывчатый «ассортимент», мы решили сконцентрироваться на эмоциях.
Эмоции - основная ценность настоящего бренда. Посему основная ценность мультибрендового бутика – перечень брендов: перечень эмоций – дорогих, ярких, проверенных временем и знаменитостями, и потому гарантированно положительных.
Респектабельность Chopard и Davidoff. Серебряная лягушка - Barry Kieselstein. Благородство оправ - Gold&Wood. Кич и вызов Jean Paul Gaultier. Что еще? Приходите, выбирайте и примеряйте эмоции на свой вкус.
Результат.
Бутик расположен в новом (на этапе написания статьи) торговом комплексе, расположенном в стороне от основных покупательских маршрутов. Однако и приток заинтересованных посетителей заметить легче. Дальше – работа консультантов в торговом зале.
